Le 24H de Gérard Darel : un sac à main indispensable pour toutes les femmes

La marque Gérard Darel

Gérard Darel…une marque de vêtements née dans le sentier à Paris en 1973, aujourd’hui presque plus connue pour sa gamme d’accessoires phares que pour sa ligne de vêtements pour femme. La marque désormais une entreprise fructueuse, distribuée et plébiscitée aux quatre coins du monde est avant tout une histoire familiale : Laurent Darel, fils des deux co-créateurs, Gérard et Danièle Darel, mari et femme, est à la tête de l’entreprise.

Si la marque continue de fasciner c’est en partie parce que son histoire est depuis liée avec des stars mythiques et intemporelles. Si le choix de ses égéries publicitaires est toujours très pertinent avec l’image de la marque (contribuant par la même à renforcer cette dernière), on pense à Charlotte Gainsbourg, Mamie Gumer ou plus récemment Robin Wright Penn…
Une autre anecdote participe au mythe Gérard Darel. En 1996, le collier aux perles de verre noir que portait Jackie Kennedy lors de l’annonce de la candidature à l’élection présidentielle américaine de son mari John F. Kennedy est mis aux enchères chez Sotheby’s à New-York. Danièle Darel, fan inconditionnel du style « Jackie » l’achète. Cet achat hautement médiatique donne une visibilité internationale à la créatrice et à sa marque. Le collier sera ensuite réédité et commercialisé dans les boutiques de l’enseignes et adopté par les stars les plus élégantes : Meryl Streep, Susan Sarandon, Charlize Theron…

La naissance d’un nouveau « it bag »

Au début des années 2000, la marque lance un nouveau sac à main initialement baptisé « Drapé » puis « 24h » et enfin « Charlotte », hommage à Charlotte Gainsbourg qui le porte au bras ou à l’épaule dans la première campagne de pub du sac.
Depuis, le succès du sac 24h ne s’est jamais démenti !
La raison principale ? Il plaît potentiellement à toutes les femmes et s’est peu à peu imposé comme un basique, synonyme d’élégance simple. En effet, si sa forme est identique depuis ses débuts les matières et les couleurs ont elles évolué au fil des collections : cuir lisse, cuir grené,  matelassé, nubuck, python…et on ne compte plus les couleurs.
La marque a même sorti une série limitée liberty pour coller au plus près à la mode vestimentaire. Le tout à un prix relativement accessible pour un sac de marque de luxe comparé aux sacs tout aussi prisés de marque de vêtements ayant développé une gamme d’accessoires comme Sandro, Maje…ou ceux de marques de maroquinerie plus traditionnelles comme Longchamp, Lancel ou Jérome Dreyfuss...

Le succès d’un sac tendance

De manière moins affichée que certaines marques, comme Comptoir des Cotonniers, Gérard Darel surfe avec ses sacs sur la vague des marques transgénérationnelles, qui plaisent aussi bien aux (jeunes) filles qu’à leurs mères. Ces succès en magasins s’inscrivent dans une tendance plus large : il y a de moins en moins de différences entre les vêtements et la mode adolescents et  ceux de femmes actives ou plus mûres. Personne ne s’étonne aujourd’hui de voir une lycéenne arborer un sac Darel, pas plus qu’il ne dénote au bras d’une grand-mère un peu trendy. D’autant plus que le sac 24h, relativement simple dans sa forme se marie avec tous les styles, du plus simple et sobre au plus étudié et sophistiqué.

Où acheter les sacs Gérard Darel

Neufs, dans les très belles boutiques Gérard Darel de l’enseigne évidemment, un peu partout en France, ou sur le site web http://www.gerarddarel.com/.
D’occasion, ebay.fr ou vestiairedecopines.com vous permettront de vous procurer rapidement les nouveaux modèles ou ceux en passe de devenir vintage !
Par Elisabeth,